你的位置:首页 > 新闻动态 > 公司新闻

知识营销对企业营销管理的影响

2017-9-29 9:58:52点击:
  知识营销是在传统营销方式基础之上形成的知识管理模式,它是借助多种手段在企业管理的构成中完成对企业所需知识的积累与整合,从而形成对企业有效的知识库,实现知识共享与转化,其目标在于帮助企业分析顾客的关注点,从而实现顾客价值,放大企业价值。因此,积极探索现代企业知识营销模式是企业未来发展的必要条件,对此进行分析可以促进整体社会的经济发展程度。济宁特种设备许可证公司为大家介绍:
  知识营销的理念分析
  首先,从理论层面进行分析,所谓知识营销,是指企业在营销过程中,使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴,帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识,提高他们的消费与生活质量,从而达到推广产品、建立形象、提升品牌力的目的。知识营销观念是知识经济发展的产物,是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力,凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。其次,从特点因素进行分析,知识营销具有以下的特征:
  1.增加营销活动的知识含量,使用户在消费的同时学到新知识;
  2.产品定位准确,注重品牌形象;

  3.往往以开展社会公益活动的方式来达到开拓市场、促进销售的目的,实现双赢;


  4.针对性强,力求将产品与顾客在知识结构上建立相对稳固的关系;
  5.以普及有关科学知识为手段,培育消费者,创造需求;
  6.以网络交易为重要手段。
  最后从其产生历史来分析,济宁特种设备许可证公司了解到随着知识经济的发展,产品的单位质量内所含有的科技含量也在增加,产品信息水准以及功能不断提高,单一产品可以会拥有多种功能,如移动电话不仅可以实现信息交互与实时通话,更具备计算机的某些基本功能,但因个人对信息掌握程度有限或对某一信息的关注点不同,往往会导致对产品的多种功能了解不全面,消费者也不可能为了获得单一产品的多种功能而去额外学习其他知识,因此,他们更加倾向于选择可以满足自身大部分需求的科技产品,并对产品的知识含量要求越来越高。此外,为了短时间内掌握某一产品,消费者更加期望可以短时间内掌握该商品的全部性能,这就需要在此过程中建立一个更加便捷的知识获取渠道或模块,而知识营销正可以满足消费者对产品的知识需求,更可以深入发挥产品的知识内容。济宁特种设备许可证公司了解到在此影响下,上世纪末期,海尔集团创先使用“知识营销”理念,并在此基础之上形成了一套完整的创新性营销模式。如海尔注重将消费者的消费观念与社会文化之间进行有机融合,如海尔近期推出了“绿色空调”理念,将消费者对环境的关注以及国家与社会的发展模式融入到营销环境中,从而调高企业与消费者之间的协调度。从目前国内市场的发展程度来看,众多国内企业开始注重将传统营销模式转变为知识营销,这一行为所产生的影响不可估量。